英國倫敦——從Saint Laurent、Burberry，到Givenchy再到Gucci——本季最大的幾場男裝秀場上出現(xiàn)了越來越多的女模特。同時啟用男女模特走秀是否已經(jīng)成為時裝界的新規(guī)則？如果這是真的，原因何在？
其原因一方面在于，這樣可吸引原本無意參加男裝周的女裝編輯到場，以獲得更多在媒體與社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光。另一方面原因則是，品牌將女裝引入男裝周T臺(它們大多來自銷售日程與男裝周“撞車”的早春或早秋系列)，無需額外花錢辦秀就能同時宣傳這些系列。此外，男女模特同臺走秀能夠更強(qiáng)烈地傳遞一致的品牌信息。
Saint Laurent 2016春夏
在此，BoF與業(yè)內(nèi)頂尖的編輯、買手與時裝總監(jiān)們展開對談，就這個問題進(jìn)行深入探討。
Andrea Panconesi，Luisa Via Roma創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官
“我倒很想討論社會熱點(diǎn)與性別話題，但實(shí)際上這個做法不過是個純粹的市場營銷工具罷了。生意人和制造商們首先要做的是賣掉產(chǎn)品；賣的越早就越暢銷。在男裝發(fā)布會上展示女裝能幫助品牌在7月份就能預(yù)估女裝的產(chǎn)量和銷量，而不用等到9月真正發(fā)布的時候。”
Justin O’Shea，Mytheresa.com買手總監(jiān)
“很明顯，原因就是品牌借此機(jī)會在臺上呈現(xiàn)女裝度假或早秋系列，向消費(fèi)者們強(qiáng)調(diào)這些系列的重要性與精彩設(shè)計。對大多數(shù)品牌來說，女裝永遠(yuǎn)是生意的頂梁柱，將一年兩次的女裝發(fā)布會擴(kuò)大成四場的做法很聰明。這對零售商們來說好處也很多，這樣可以帶來很棒的媒體報道和社交媒體討論，并進(jìn)一步吸引奢侈品消費(fèi)者們，尤其是那些VIP顧客的注意。
除開商業(yè)運(yùn)作的部分，我相信設(shè)計師們也同樣借此機(jī)會來加強(qiáng)品牌特質(zhì)。男人越來越‘女性化’、女人越來越‘男性化’，中性化的潮流也讓設(shè)計師們表得以表達(dá)其簡潔而有力的信息。在同一秀場，男女模特排成一列以相似風(fēng)格走上臺前，更強(qiáng)化了這一點(diǎn)。設(shè)計師無需考慮服裝的性別差異，那樣既浪費(fèi)時間，也無助于為品牌設(shè)定一個真實(shí)的‘發(fā)展方向’。
現(xiàn)代消費(fèi)者們希望成為‘大件事’的一部分，他們希望置身于更為一片更為廣闊的發(fā)展圖景或一場變革運(yùn)動中。”
Alexander Fury,《獨(dú)立報》(The Independent)時裝編輯
“我很肯定，設(shè)計師們想讓我們認(rèn)為這個決定背后有更復(fù)雜的考原因，比如說反映了性別政治什么的。但按照我的想法，應(yīng)該是這樣的(時裝評論員總是在調(diào)查中不斷潛入挖掘隱藏在深處的事實(shí))：實(shí)際上，大多數(shù)時裝設(shè)計師、CEO和造型師們發(fā)現(xiàn)男裝有點(diǎn)無聊，于是他們加進(jìn)了女裝進(jìn)行混合展示。
對于展示品牌早春早秋或者其它系列來說，這同樣是一個省錢又歡樂的做法(男裝發(fā)布會上的女裝單品往往出自這些系列)，否則它們一般不會被呈現(xiàn)于T臺之上。用Riccardo Tisci的例子作為證明再好不過了，他在近兩季的Givenchy男裝發(fā)布會上同時展出上女裝高級定制系列。每個系列造型不超過12套，不再用靜態(tài)陳列的方式讓人觀賞。但在男裝秀場上，它們就成為了更大藍(lán)圖中的一部分。
那這樣是不是件好事呢？這得看具體的設(shè)計師和衣服。比如說Burberry，其早春女裝系列略顯凄清、節(jié)制并有些過度設(shè)計，與風(fēng)格輕快的春夏男裝同臺展出反而相得益彰。但我不知道是誰告訴Craig Green要在女模特身上展示部分男裝——這是個錯誤。我認(rèn)為，女性顧客們自然心里有數(shù)，明白這些衣服對于她們來說實(shí)在是太大了。我想如果買手們喜歡男裝女穿，他們會樂意買下一些小號的服裝，就像之前他們購買Hedi Slimane的Dior Homme衣服一樣(Hedi倒是從未請來女模特走上天橋)。但另一方面，Prada的男女模特同臺堪稱完美。
但總體來講，我想這是種干擾。我們這些媒體還是來看男裝的。而男裝一般還是男人在穿……”
Josh Peskowitz，Bloomingdales百貨男裝時尚總監(jiān)
“我認(rèn)為這對于發(fā)展大好的男裝市場是個大大的贊美。男裝秀本身必須獲得了足夠的關(guān)注，才值得同臺展示女裝早春或早秋系列。比起跑到某個遠(yuǎn)方上演一出度假系列女裝秀，這樣顯然能節(jié)省不少成本。我很喜歡看到同一品牌的男女裝造型直接建立起了聯(lián)系，甚至女人們直接穿上男裝。在這方面，Armani就是一個絕佳案例?！?
Caroline Issa，《Tank》雜志首席執(zhí)行官兼時裝總監(jiān)
“從時間上看，男裝秀正好與女裝早春或早秋的銷售日程同步，所以相比起一般的男裝雜志或買手等人來說，這樣做能夠有機(jī)會覆蓋更為廣大的觀眾群。
如果你是品牌，正花費(fèi)大量金錢希望將時裝秀打造成一個重要的公關(guān)平臺，那么為什么不將這個平臺最大化，制造盡可能多的內(nèi)容，讓盡可能多的人看到呢？Givenchy那些閃閃發(fā)光的高級定制造型，穿在Kendall Jenner和Naomi Campbell這些超模身上，在Instagram及其類似社交網(wǎng)絡(luò)平臺上引發(fā)了大量關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)；Miuccia Prada也利用她上周舉辦的男裝秀同時展示了Prada度假系列女裝。
這樣還能使品牌在自家的男女裝系列上建立聯(lián)系，男女裝在過去總是被分開設(shè)計的。隨著如今時尚的腳步越走越快，設(shè)計師們需要抓住每一個機(jī)會，從一開始就在男女裝之間建立起一致性，而不是先各自為營好幾季再說?！?br />
Ken Downing，Neiman Marcus百貨高級副總裁及時裝總監(jiān)
“很多奢侈品牌的創(chuàng)意總監(jiān)需要同時監(jiān)管男女裝和配飾系列，而且社交媒體在品牌構(gòu)建中的地位也越來越重要，設(shè)計師們正尋找一種方式，用時裝秀來講述完整的品牌故事。
創(chuàng)意信息在男女裝設(shè)計之間的界限越來越模糊，設(shè)計師們期望采用男女模特同臺的方式來渲染性別之間的張力，進(jìn)而塑造其夢想中的下一季造型。
我會將掌聲送給那些通過男女模特同臺走秀來傳遞自己信息的設(shè)計師，因?yàn)樗麄冎圃炝艘环N刺激和迷人的呈現(xiàn)方式，也展現(xiàn)了同一品牌多樣的感覺與態(tài)度?！?
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