時(shí)裝周的主辦方IMG時(shí)尚,去年曾就發(fā)布時(shí)間向設(shè)計(jì)師們咨詢。總之,我認(rèn)為,如果要成為一次春夏展示活動(dòng),時(shí)裝周需要提前。
對(duì)澳大利亞時(shí)裝周而言另外重要的是,到海外觀看國(guó)際秀演的澳大利亞雜志編輯們,為了參加我們的活動(dòng)要及時(shí)回來,國(guó)際買家和媒體也可以到達(dá)這里。如果巴黎秀演在3月初結(jié)束,3月下旬將是悉尼秀演的最佳時(shí)機(jī)。
對(duì)澳大利亞設(shè)計(jì)師來說,秀演作為一次品牌實(shí)踐活動(dòng)比以往更加重要,因?yàn)槲覀円獙?duì)我們特殊的小生境更注重,以避開與Zara和其他外國(guó)入侵者之間的競(jìng)爭(zhēng)。
在過去5年間,互聯(lián)網(wǎng)讓時(shí)裝更像一項(xiàng)娛樂產(chǎn)業(yè)而不是商業(yè)。每個(gè)人都可以通過網(wǎng)上直播看巴黎秀場(chǎng)上發(fā)生了什么,他們甚至可以從自己的手機(jī)上看直播。
這可以歸結(jié)為今天大部分設(shè)計(jì)師真正在向媒體和秀演大篷之外的觀眾做發(fā)布。而秀演差不多是品牌把服裝賣給來自商店的買手。我們中的大多數(shù)人已經(jīng)依據(jù)圍繞時(shí)裝周的時(shí)段銷售了這季的服裝。然而,品牌從時(shí)裝周中得到機(jī)會(huì),才是像銷售一樣至關(guān)重要的結(jié)果。
例如,我有一個(gè)廉價(jià)大眾服裝系列和家居品系列,因此在時(shí)裝周上展示我的主線系列是為了打知名度。人們看到1000美元的禮服,但之后他們可能走進(jìn)百貨店中并且看到帶有我品牌名字的一個(gè)盤子,這是秀演要展示的東西。
此外,在國(guó)外舉行秀演的費(fèi)用可能很昂貴。你需要自己的團(tuán)隊(duì)、公關(guān)、媒體和營(yíng)銷的代理,你必須帶著你所有的衣服。
在受到金融危機(jī)沖擊之前,我曾在紐約舉辦過4次發(fā)布。我們要將進(jìn)行整個(gè)服裝系列帶上飛機(jī),因?yàn)槲覀兒ε峦ㄟ^快遞運(yùn)送。如果衣服丟了怎么辦?我們最好要避免被海關(guān)攔下的風(fēng)險(xiǎn)。所以,我們?cè)陲w機(jī)上坐一天會(huì)出一身大汗。
再有更多的競(jìng)爭(zhēng)來自像Zara這樣的高街品牌,它向我們的設(shè)計(jì)師發(fā)起挑戰(zhàn),因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)重外觀但非常便宜。人們不再像過去那樣忠誠(chéng)于品牌。他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物,獲得便宜東西并且的討價(jià)還價(jià)。焦點(diǎn)放在了頭腦,這迫使設(shè)計(jì)師專注于自己的長(zhǎng)處。你真的需要了解你的消費(fèi)這是誰(shuí),她要什么,她要去哪里以及她如何穿著。你需要向人們展示你如何與眾不同。
對(duì)于本土設(shè)計(jì)師,適時(shí)參加澳大利亞時(shí)裝周至關(guān)重要。但會(huì)有變化的跡象,因?yàn)檫@些討論已經(jīng)在時(shí)裝組織者內(nèi)部開始了