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沒錢就沒時(shí)尚?

  • 2011-4-1 17:45:24
  • 責(zé)任編輯:華茗

導(dǎo)讀:“你可以像CHANEL這樣,永遠(yuǎn)獨(dú)立經(jīng)營,如果你不想被任何人控制。”在一次采訪中,當(dāng)現(xiàn)任CHANEL設(shè)計(jì)師KarlLagerfeld被問到如何看待LV收購愛馬仕這一事件時(shí),他如此回答。

這一陣最驚心動(dòng)魄的新聞,莫過于愛馬仕被LVMH收購了14%的股份。這個(gè)家族經(jīng)營的品牌,73%的股份由家族成員掌控,另外近30%公開對外,而LV一舉拿下14%,讓人難免猜測如此慷慨的大手筆,是否意味著LV有收購愛馬仕之意。但事后接受法國監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查及媒體盤問時(shí),LVMH宣稱并無收購意愿,只想與愛馬仕建立長期合作,而另有一說是愛馬仕認(rèn)為LV的行為“不友善”,拒絕其入股。不過,透過這層層迷霧,我們可以肯定的是,愛瑪仕現(xiàn)在有點(diǎn)亂。隨著事業(yè)不斷擴(kuò)大,家族成員之間各種想法難以統(tǒng)一,分道揚(yáng)鑣是遲早的事。金錢利益和家族驕傲到底孰輕孰重,對于這個(gè)以生產(chǎn)馬具起家,擁有世界最知名的IT BAG,最優(yōu)質(zhì)皮料挑選特權(quán)的奢侈品帝國頂尖品牌來說,不是個(gè)輕而易舉就可以定奪的抉擇。

“你可以像CHANEL這樣,永遠(yuǎn)獨(dú)立經(jīng)營,如果你不想被任何人控制。”在一次采訪中,當(dāng)現(xiàn)任CHANEL設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld被問到如何看待LV收購愛馬仕這一事件時(shí),他如此回答。

在世界頂級的奢侈品牌中,CHANEL、愛馬仕、范思哲、Armani和Prada,是少數(shù)幾個(gè)仍然在獨(dú)立經(jīng)營自我品牌的企業(yè)。曾經(jīng)以“成功的家族企業(yè)經(jīng)營模式”而馳名于奢侈品管理業(yè)的Gucci因內(nèi)部恩怨導(dǎo)致品牌被收購;Valentino幾經(jīng)周折也難逃“賣身”的命運(yùn);更別提Christian Dior和Givenchy,雖然躋身高級定制時(shí)裝屋之列,卻早已委身于LVMH集團(tuán),成了富賈之妾。愛馬仕險(xiǎn)些被收購;范思哲改為雇傭職業(yè)經(jīng)理人管理以擺脫幾乎快要破產(chǎn)的危機(jī);Armani發(fā)展品牌副線融資,快變成下一個(gè)皮爾卡丹;Prada也沒好到哪去,據(jù)說財(cái)務(wù)狀況并不樂觀。全世界似乎只剩下CHANEL,如女強(qiáng)人一般獨(dú)立、高傲且自由,沒有代理商,沒有亂七八糟的副線品牌,設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人Coco Chanel離世后,品牌便交給她的合作伙伴,神秘的韋爾泰梅家族及其經(jīng)營團(tuán)隊(duì)直接管理,讓人相信世上還是有“奇跡”的。

或許你覺得張口閉口就談錢有些俗,那我們來談?wù)?ldquo;藝術(shù)”。奢侈品所標(biāo)榜的,并不僅僅是昂貴的價(jià)格,還有優(yōu)質(zhì)的選材、時(shí)尚高貴的設(shè)計(jì)、體貼周全的服務(wù),而其核心價(jià)值則在于精湛完美的制作工藝。每一個(gè)奢侈品牌都是有歷史的,這種歷史體現(xiàn)在品牌自建立初始時(shí)就堅(jiān)持的工藝傳統(tǒng)上。LV靠當(dāng)年Louis Vuittion制作旅行箱發(fā)家,直到現(xiàn)在,所有LV旅行箱都由工匠按傳統(tǒng)技術(shù),一絲不茍地手工打造。雖然有人質(zhì)疑他們的箱包其實(shí)早已用機(jī)器流水線生產(chǎn),但官方給出的答復(fù)是:我們用的唯一機(jī)器是縫紉機(jī)。甭管是真是假,起碼這個(gè)回答夠給力。

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