導(dǎo)語(yǔ)：在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，男性奢侈品分眾市場(chǎng)的年增長(zhǎng)高達(dá)38%。中國(guó)時(shí)尚男刊此起彼伏地創(chuàng)刊，佐證了市場(chǎng)擴(kuò)張的速度更快。
中國(guó)時(shí)尚男刊進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
4月底，《智族 GQ(微博) Style》的創(chuàng)刊party選擇在上海舉辦，幾乎整個(gè)駐扎在北京辦公室的編輯團(tuán)隊(duì)都飛到了魔都上海。在淫淫細(xì)雨中，主編王鋒意氣風(fēng)發(fā)地登臺(tái)發(fā)言：“《GQ Style》比較妖孽，上海也比較妖孽。我們?cè)缭搧?lái)了……”
這本比較“妖孽”的男性時(shí)尚雜志《智族 GQ Style》是傳媒大鱷康迪納仕集團(tuán)旗下《智族 GQ》新晉創(chuàng)立的子刊，一年兩刊，刨去了五花八門(mén)、葷的素的男性話題，單挑男性時(shí)裝來(lái)說(shuō)事。當(dāng)然，用去整整300頁(yè)的體量來(lái)教授男性如何穿衣打扮，在傳統(tǒng)眼光看來(lái)，確實(shí)有了些許“妖孽”的氣息，卻無(wú)奈道出了國(guó)際男性時(shí)尚雜志一個(gè)默認(rèn)的共識(shí)——主體讀者為男同性戀。當(dāng)然，并沒(méi)有人真正公開(kāi)地宣告男性時(shí)尚雜志就是做給同性戀看的，也不能全然剝奪異性戀男人追求身體性的快樂(lè)。這10年來(lái)，西方一直在異性戀男人中，不懈地炮制消費(fèi)主義男性的潮流新概念——“metrosexual”指的是男人可以像女人一樣具有表現(xiàn)力地穿衣打扮，卻最終功敗垂成，畢竟除了貝克漢姆之外，很少有異性戀男人會(huì)坦然地把自己的指甲涂成黑色；“ubersexual”指的是男人還是得打扮得像個(gè)男人樣，但究其本質(zhì)仍是鼓勵(lì)男人不斷在自己的身體上花錢(qián)花錢(qián)，再花錢(qián)。當(dāng)然，對(duì)身體性快樂(lè)的認(rèn)同上，顯然同性戀群體走在更前面。但主流市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿(mǎn)足于所謂的“粉色經(jīng)濟(jì)”，要把異性戀男人也馴化成同樣可以享受身體歡愉的新興消費(fèi)者。
目前，中國(guó)絕大多數(shù)男性雜志在沒(méi)有刻意迎合同性戀讀者的基礎(chǔ)上，都極力嘗試像他們的美國(guó)同行《Esquire》那樣創(chuàng)造出即便放在主流媒體的舞臺(tái)上，也堪稱(chēng)經(jīng)典的文本，從而收獲主流男性讀者。王鋒本人曾任《三聯(lián)生活周刊》記者，《時(shí)尚先生 Esquire》主編鈄江明乃《南方都市報(bào)》名編出身，剛剛殺進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)的《睿士 Elle Men》的副主編也啟用了原《東方早報(bào)》副主編王宏。這些傳統(tǒng)新聞媒體人，噗通噗通地跳入風(fēng)花雪月的男性時(shí)尚媒體這片溫水塘，賦予了“身體性”一點(diǎn)難能可貴的“精神性”。
這也是擴(kuò)大發(fā)行量的利器，《睿士 Elle Men》的母公司，時(shí)尚媒體巨擎樺榭集團(tuán)中國(guó)董事總經(jīng)理艾彌爾認(rèn)為，“如果消費(fèi)者，最終回來(lái)找這個(gè)雜志，一定是因?yàn)閮?nèi)容打動(dòng)它。”他指的“內(nèi)容”，恰是傳統(tǒng)男性讀者所欣賞的具有精神性的部分，而不僅僅是時(shí)尚雜志所擅長(zhǎng)的豪華的視覺(jué)呈現(xiàn)。但這確實(shí)是兩難的抉擇，雜志主編來(lái)自擁有《時(shí)尚 Cosmopolitan》和《世界時(shí)裝之苑 Elle》多年從業(yè)背景的李寶劍擔(dān)任。毫無(wú)疑問(wèn)，他清楚地知道如何把握一本時(shí)尚雜志的視覺(jué)方向，但仍舊會(huì)與來(lái)自傳統(tǒng)新聞媒體的新同事產(chǎn)生編輯理念上的爭(zhēng)執(zhí)。艾彌爾覺(jué)得這是好事，新觀點(diǎn)往往在吵架中誕生。