H&M和它的客座設(shè)計(jì)師們：惠澤時(shí)尚還是毀了時(shí)尚

 

　　Stella McCartney也有不少的優(yōu)勢(shì)：她的父親是大名鼎鼎的Paul McCartney，至少可以吸引來(lái)一部分新顧客;她本人的才華也早已征服了時(shí)尚界。并且Stella之前也有過(guò)同其他品牌合作進(jìn)行跨界設(shè)計(jì)的經(jīng)歷：在2004年，StellaMcCartney與運(yùn)動(dòng)品牌adidas合作推出了“adidas by Stella McCartney”系列。

　　Stella McCartney從以往自己品牌的系列中，選出幾套叫好的設(shè)計(jì)進(jìn)行翻新，便構(gòu)成了這個(gè)為H&M設(shè)計(jì)的新系列。同樣，這個(gè)系列也被顧客們一搶而空了。后來(lái)2006年的Viktor&Rolf，2007年的Roberto Cavalli，基本也都是這個(gè)情況。

　　除了與高端時(shí)尚品牌合作外，H&M也玩了些其他的花樣。Karl Lagerfeld for H&M推出后，《女裝日?qǐng)?bào)》的記者去采訪一些業(yè)內(nèi)人士，來(lái)討論H&M的下一步舉動(dòng)。著名時(shí)尚獵頭Floriane de Saint Pierre講到，H&M要想把客座設(shè)計(jì)師合作系列進(jìn)行下去，名頭一定要先打得足夠響亮，因此他們可能會(huì)找一位名氣更大的名流人物合作。果然，在2007年三月，歌手Madonna成為H&M合作的第一位藝人。當(dāng)時(shí)正是Madonna的“Confessions On a Dance Floor”演唱會(huì)全球巡回進(jìn)行時(shí)，H&M還慷慨贊助了Madonna和演唱會(huì)工作人員的全部臺(tái)下行頭。這樣一來(lái)，流行天后同她的隨從們臺(tái)上表演時(shí)穿著Jean Paul Gaultier設(shè)計(jì)的時(shí)裝，臺(tái)下穿著自己為H&M設(shè)計(jì)的衣服，兩者對(duì)比倒也蠻有趣。同年H&M還與澳大利亞歌手Kylie Minogue合作了一個(gè)泳裝系列H&M Loves Kylie(準(zhǔn)確講Kylie Minogue只是作為了這一泳裝系列的靈感女神和廣告模特，并未真正插手設(shè)計(jì))。泳裝系列選擇在了上海進(jìn)行全球首發(fā)，Kylie Minogue也特意飛來(lái)上海揭幕表演，慶祝H&M在中國(guó)的第一家店鋪落成。當(dāng)時(shí)中國(guó)時(shí)裝編輯之間最流行講的話就是：“飛上海能不能幫我?guī)准﨟&M?”

　　同年Comme des Garcons還與Louis Vuitton合作過(guò)，推出帶有多個(gè)手柄的手袋。盡管效果詭異，Louis Vuitton至少也是奢侈品行業(yè)領(lǐng)軍人物。而選擇與H&M這樣的大眾平價(jià)品牌合作，實(shí)在是出乎人意料。

　　“當(dāng)然我們截然相反。但我相信H&M的成功不只在于賣出去很多基本款的衣服，他們還一直在尋求突破的新方法。這就是我為什么會(huì)尊重他們?！盧ei Kawakubo告訴《W》的記者，“合作代表了一加一等于三的可能性。在那些從未賣過(guò)Comme des Garcons的地方賣我的設(shè)計(jì)，這點(diǎn)很有趣。這不是種妥協(xié)，我還是隨心所欲做我想做的。由他們來(lái)完成我無(wú)法完成的部分?！?

　　為了表示對(duì)Rei Kawakubo的尊重，Comme des Garcons for H&M選擇了在日本首發(fā)。波點(diǎn)花紋的襯衫和短褲、中性香水、配飾等等均被人搶購(gòu)一空。H&M又一次取得了勝利。