此外,奢侈品牌很早就將價格相對較低的副線產(chǎn)品引入。而奢侈品定制化商品和服務在中國內地市場中一直是鳳毛麟角。
國際品牌大行其道,中國的本土定制品牌也躍躍欲試
近年來,中國奢侈品消費呈“井噴式”增長,消費者對品牌的認知也有了很大的提升,“定制風”悄然刮起。而在眾多定制品類中,又以針對高端商務男性的定制化男裝,以及針對女性的箱包和首飾為主要商品。
國內市場商機無限,一些在中國并不耳熟能詳?shù)臍W洲高級定制品也紛紛探路?!拔覀兊漠a(chǎn)品非常人性化,除了量身定制外,包括款式設計、布料、配飾都可以自己選擇,我們會有專業(yè)人員與客戶進行溝通、配合,以及生產(chǎn)跟進。”意大利奢華手工定制服裝品牌JACOBCOHEN市場總監(jiān) MarcoTiburzi說。
沒有LOGO的奢侈品高級定制風
2011年,國際知名服裝品牌JACOBCOHEN,Hettabretz,Cruciani,Porosus等不約而同地參加了上海奢侈品展會,探路中國大陸市場。對于中國市場,這些國際服裝品牌基本上是以高端定制為主,沒有打算量產(chǎn),顧客定位為我國的高端消費人群。
沒有LOGO的奢侈品高級定制風
高端品牌服裝的定制只是眾多奢侈品中最常見的一類,而以箱包珠寶為首的定制則尤其受到消費者的青睞。事實上高級定制的形式多種多樣,有服裝、箱包、珠寶、手表、家居、鋼琴、小提琴,甚至還有汽車、游艇、私人飛機等等。這些行業(yè)在國外平行發(fā)展,而在中國,由于服裝、箱包和珠寶三類和人們的生活最貼近,因此國外相關類別的奢侈品成為最先開掘中國市場的品類。