導語：中國的奢侈品消費者在經(jīng)歷了LOGO崇拜之后，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向名不見經(jīng)傳的低調(diào)奢華品牌，而奢侈品大牌們也與時俱進地掀起了“定制化”風潮，為消費者量身定做高品質(zhì)的私有品。

　　奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念，甚至有些就是“獨一無二”的，定制是為迎合哪類消費者的喜好?去LOGO崇拜之后，定制化產(chǎn)品如何與品牌風格保持一致?

沒有LOGO的奢侈品高級定制風

　　奢侈品定制：個性與狂熱合二為一

　　一套好西裝，自然少不了精工細作，而奢侈品大牌們的追求還不止于此，最近在中國又紛紛掀起了“定制潮”。

　　近日，Burberry宣布將在中國推出定制男裝服務，而此前登喜路等男裝品牌早已悄然開啟了奢侈品服裝的定制化之路，廣州太古匯愛馬仕專賣店推出了男裝定制服務區(qū)，為有定制需求的高端客戶提供專屬服務……

　　在中國，定制似乎已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對品牌自身的設計制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產(chǎn)品完美嵌入品牌價值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問題。

　　悄然刮起“定制風”

　　中國奢侈品消費呈“井噴式”增長，消費者對品牌的認知也有了很大的提升，“定制風”悄然刮起。而在眾多定制品類中，又以針對高端商務男性的定制化男裝以及針對女性的箱包和首飾為主要商品。

　　其實，“定制”一向是奢侈品的標簽之一。

　　在歐洲，有著數(shù)百年歷史的奢侈品企業(yè)無不以將定制化商品和服務的傳統(tǒng)保留發(fā)揚為榮。然而，奢侈品進入中國，則先把基本款、經(jīng)典款帶來，原因是中國人對奢侈品的認知普遍停留在品牌崇拜上。